Дизайн
Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание клиента и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — процесс творческий. Начиная работу над рекламой, дизайнеру приходится решать целый ряд задач. Прежде всего, он выясняет, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею.
Дизайн в рекламе – это первое, что привлекает к себе внимание потребителей. Из этого можно сделать следующий вывод: незаметная реклама обходится очень дорого, так как она не окупается. Но в создании самых громких и самых эффективных кампаний всегда существует грань, которую каждый дизайнер старается не переступить – это граница между привлекающей и раздражающей рекламой.
Прайс на разработку дизайн-макета
Наименование | Цена (руб./шт.) | Наименование | Цена (руб./шт.) |
Конструкции: | Полиграфия: | ||
Баннер 3х6 м. (только текст) | 300 | Визитка (набор текста) | 200 |
Баннер 3х6 м. (текст с применением растровых изображений) | 1000 | Визитка (с применением растровых изображений) | 500 |
Световой пилон 1,4х3м. (только текст) | 300 | Листовки двусторонние (формат А6, А5, евро флаер, А4) | от 500 |
Световой пилон 1,4х3м. (текст с применением растровых изображений) | 800 | Буклет (формат А4) | от 1000 |
Сити-формат 1,2х1,8м. (только текст) | 300 | Каталог А4 | от 2500 |
Сити-формат 1,2х1,8м. (текст с применением растровых изображений) | 800 | Каталог А5 | от 2000 |
Таблички: | Меню | от 2500 | |
Табличка (только текст) | 150 | Календарь карманный | 500 |
Табличка (текст с применением растровых изображений) | от 500 | Календарь настольный (домик) | 400 |
Уголок потребителя (только текст) | 150 | Календарь настольный (домик перекидной) | 900 |
Уголок потребителя (текст с применением растровых изображений) | 500 | Календарь настенный (А3) | 500 |
Другие услуги: | Календарь настенный (квартальный) | 500 | |
Изготовление логотипа | от 5000 | Бейдж | 50 |
Отрисовка логотипа | 1500 | Конверт | 300 |
Брендирование машин | 1500-3000 | Пригласительный | 500 |
Подготовка к печати макета | 200 | Сувенирная продукция: | |
Доработка макета | 300 | Нанесение на: флажки, ручки, брелки и т.д. | 150-300 |
Работа в присутствии заказчика (час) | 300 | Нанесение на текстиль | 300 |
Корректировка макета (исправить № тел, исправить адрес) | более 150 | Нанесение на кружку | 250 |
Первое, на что делается ставка при разработке рекламного дизайна – это цвета. Так уж сложилось, что одни цвета человек воспринимает лучше и быстрее, чем другие. Проверить это легко – если в магазине поставить рядом на одну полку красную бутылку Coca-Cola и синюю Pepsi, то в первую очередь покупатели будут замечать красный цвет, а не синий. Работа с нейтральными спокойными тонами сложнее, чем с яркими, они хуже воспринимаются человеком, поэтому редко можно встретить образец рекламной продукции, в котором не использовались бы яркие элементы. Изобретать велосипед в данном случае не приходится – влияние тех или иных цветов на психику уже давно изучено, и эта информация для дизайнера совсем не лишняя. Второй обязательный к рассмотрению параметр дизайна в рекламе, это правильная и красивая компоновка – неудачная компоновка создает ощущение либо пустоты, либо перенасыщенности. Удачная компоновка, как правило, никаких эмоций не вызывает, зато влияет на формирование положительной оценки по отношению к рекламируемой продукции.
Эскиз — важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или дизайнер. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный дизайнер должен обладать следующими качествами:
- Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.
- Владеть шрифтами.
- Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку.
- Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах.
- Хорошо знать интересы рекламодателя.
Творчество дизайнера в рекламе
Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента.
Цель рекламы — убедить потребителя купить товар. Это всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента.
Начиная работу над дизайном рекламы, дизайнеру приходится решать целый ряд задач. Прежде всего, он уясняет, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею. Он должен иметь четкие ответы на следующие вопросы:
- Хочет ли рекламодатель удержать покупателей или расширить их круг?
- Преследует ли он ближайшую или далеко идущую цель?
- Будет ли реклама единственной или частью целой серии реклам?
- Какова ее тема?
- Каковы мотивы?
- Для какой аудитории предназначается реклама?
- Каким путем лучше подойти к избранной аудитории?
- Какие средства использовать: наружная реклама, СМИ, промо акции и др.?
- Каковы плюсы и минусы используемых средств?
- Какой способ печати избрать?
- Каковы особенности художественного оформления и шрифта?
- Каков бюджет рекламы?
- В какое время года будет публиковаться реклама?
- Какие работы он будет выполнять сам, а для каких придется привлекать специалистов со стороны?